Маркетинг оптического предприятия (Якутина)

Главная

Каталог

ОПТИКА И ОПТОМЕТРИЯ

0 отзывов

Артикул:

2884

Ед. измерения:

шт.

Автор:

Е.Н.Якутина

Год издания:

2023

Количество страниц:

216

Переплет:

твердый

Нет в наличии

Количество:

Доступно

1 200

руб.

Книга посвящена технологиям, с помощью которых руководитель сможет четко и продуктивно управлять маркетинговыми коммуникациями или сотрудником, который занимается маркетингом, рекламой и связями с общественностью.

Книга предназначена для менеджеров различного уровня, работающих в оптической индустрии, а также для студентов старших лет обучения и магистрантов, обучающихся по специальности "маркетинг и менеджмент в рекламе и связях с общественностью"

Содержание

Главные вопросы	А куда вам, собственно, надо? Выжить или умереть? У меня есть то, чего у вас нет! Что? Где? Когда?	6
Маркетинг – это устройство для роста	Маркетинг измеряется в человеческих ожиданиях. Бенчмаркинг или конкурентный анализ. Конкуренция – это двигатель бизнеса. Маркетинговые стратегии. Из чего же сделаны наши предприятия?	14
Бренд – торговая марка, имеющая вес	Брендируем все. Брендинг или брендостроительство. Несколько советов по раскрутке бренда	25
Управление маркетингом	Основные принципы маркетинга. План всему голова. Перед планированием	31
Разработка программы маркетинговой деятельности	Еще немного о бенчмаркинге. Ошибки бенчмаркинга. Отличие продвижения модных и медицинских предприятий. Маркетинг-микс или комплекс рекламных мер.	42
Цифровизация вашего бизнеса	Кто будет работать в интернете? Последовательность создания сайта. SEO- продвижение сайта. Социальные медиа. Выбор целевой аудитории	50
Клиент, открой личико	Сегментирование рынка. b2b – связанные одной цепью	61
Что вы продаете?	Разница между товаром и услугой. Немного теории и определений. Классификация товаров. Назови свое имя. Тенденция времени: интеллектуальный продукт	68
Как управлять деньгами?	Цена и ценообразование. Ценовые ряды и прочие хитрости. Кто на новенького? По какой цене продавать? Психологическое восприятие цены	83
Стимулируем всё	Кто ты будешь такой? Стимулирование сбыта	101
Формирование коммуникационной политики	Куда идти. Методы определения затрат на продвижение. Жизненный цикл продукта. Рекламное продвижение и коммуникация. Эффективное медиапланирование. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Анализируй это	112
Формирование сбытовой политики		132
Медицинский маркетинг. Акценты	Организация маркетинговой деятельности в медицинском учреждении. От чего оттолкнуться, чтобы взлететь. Четыре особенности. Кросс-маркетинговые коммуникации в продвижении клиники. Рекламирование медицинских услуг - закон и порядок. Право имею. Этот модный digital. Возвращаясь к профессии. Лояльные вы мои	138
Интернет-маркетинг	Социальные сети и SMM. Контент. Как выбрать темы для публикаций. Сервисы для поиска идей. Рекламная кампания в социальных сетях. Ведем клиента в сообщество или на сайт? Полезное действие – конверсия. Продажи из соцсетей. Рекламируем сайт. Вы в контексте? Реклама медицинских услуг. Баннерная реклама. Закупка лидов. Маркетплейсы. Электронные рассылки.	167
Кто на свете всех милее, всех румяней и белее?		207
Большая практика	Маркетинговый план клиники. Расскажите всё подробно. Блог клиники	213
Тренды и перспективы		222
Беги, маркетолог, беги!		230
Рекомендую прочесть		231